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易观分析:2018ChinaJoy收官 飞流移动持续精品输出打造综合竞争力

发布时间:2018-08-16 14:46
编辑:feiliu

为期四天的2018年第十六届中国国际数码互动娱乐展览会(简称ChinaJoy)在上海新国际博览中心圆满落幕,本届ChinaJoy以“新科技、新娱乐、新价值”为主题,精彩纷呈。其中,作为全球领先的移动游戏发行与运营商,飞流移动携旗下《天下第一剑客传》、《墨三国》、《啪啪三国2》、《傲世群英传》、《FINALFANTASYAWAKENING》、《SkyCastle:คำสาบานรัก》等数款精品精彩亮相,为玩家带来了丰富的活动和游娱体验。同时,飞流移动还结合全球移动游戏研发、发行、运营、营销的最新趋势,与众多同行、媒体分享了数字娱乐消费体验升级和出海产品深度本土化的相关经验与心得。

强化优势,2018年飞流移动持续丰富产品矩阵

进入2018年,移动游戏行业迈入以产品为核心的存量竞争阶段,厂商在通过内容更新、用户运营等方式挖掘产品价值的同时,更加注重新产品的品质打磨,致力于提供符合新时代用户需求的具有文化价值的游戏产品。

在刚刚落幕的2018ChinaJoy中,飞流移动产品矩阵在优势品类创新、IP影响力及自研模块方面再度突破,持续深耕用户及资源价值,并继续深入拓展核心海外市场。包括其自研团队潜心打造的《天下第一剑客传》,该产品由SNK授权,集结了最全剑客阵容;由上海欢娱倾力打造的策略游戏《墨三国》,采用别具一格的水墨画风,进一步巩固了其在三国题材方面的经验和优势;海外市场有基于《最终幻想》IP的《FINALFANTASYAWAKENING》、以及《九洲天空城3D》的泰国版《SkyCastle:คำสาบานรัก》。

从2018ChinaJoy飞流移动的产品中可以看到,其正在不断强化自身优势。一方面,通过不同类型产品的推出,丰富自身的产品矩阵,深耕用户及资源价值,另一方面,坚持中重度及IP游戏的打法,并积极创新品类,寻求海外市场突破。

与市场同行,飞流移动已成历届CJ亮点之一

回顾历年ChinaJoy的产品动作,飞流移动作为长期稳居市场份额(据Analysys易观《中国移动游戏发行商市场监测报告》显示)前十的移动游戏发行商,始终立足于产品,坚持长线化、精品化打法,深耕IP运营及中重度游戏,并持续推进研运一体生态建设,构建核心竞争优势。

2017年,IP已成为移动游戏的核心竞争资源之一,其用户和内容价值得到了市场的认可。Analysys易观数据显示,拥有IP属性的移动游戏产品收入规模连年攀升,当年已达到737亿元,预计2020年将达到1419亿元。这意味着移动游戏将全面进入IP游戏时代。对移动游戏发行商而言,IP资源储备能够为其提供基础竞争优势,但对IP内容和用户的综合运营才是IP游戏时代竞争的关键。

在2017ChinaJoy中,飞流移动展出近二十款移动游戏产品,不乏各类型经典IP新作。其中,飞流移动再次联手火溶科技带来了续作《啪啪三国2》,助力《啪啪三国》这一长生命周期代表作成为细分领域内经典游戏IP;此外,基于研运一体化发展进程,飞流移动与上海童石联合研发的热门二次元IP产品《全职高手》也在同期获得大量关注。产品推出的同时,飞流移动与腾讯视频、大角虫漫画、永乐互娱等众多合作伙伴携手联动,与粉丝进行了深度的跨界互动。

IP价值运营的基础是IP资源,而飞流移动早在2016年以前就已发力高质量IP的储备,以及着重发行运营拥有IP加成的产品。2016ChinaJoy,飞流移动有多款IP新作参展,包括已上线的金庸正版授权IP大作《射雕英雄传3D》,以及宇峻奥丁经典IP力作《三国群英传-争霸》等。与此同时,飞流移动还宣布获得搜狐畅游旗下国民IP产品《风云》的韩国独家代理权。

从展出产品来看,2016年,飞流移动针对IP资源的价值运营不断加强,这使其在整体市场进入IP游戏时代的过程中占据了有利的跑道。而飞流移动在移动游戏发行领域所积累的发行和运营能力与经验,是这一优势形成的核心基础之一。

2014-2015年,中国移动游戏市场处于高速增长阶段,产品和需求大爆发,移动游戏发行商获得了巨大的发展空间。在此期间,飞流移动一方面积极提升自身的发行和运营能力,助力研发商的产品收益增长,如《啪啪三国》、《攻城掠地》、《坦克风云:战地坦克》等,均以优异的成绩出现。另一方面,从2013年起,飞流移动在专注发行运营的基础上开始拓展海外业务,与市场同行的同时,通过ChinaJoy第一时间与从业者分享其全球化、IP合作、市场拓展等成果,并有步骤的投入团队自建、联合海外合作伙伴积极探索新的突破。

多维并举,飞流移动致力于持续综合发展

近年来,中国移动游戏市场在较短的时间内实现了快速的升级和发展,包括IP游戏的兴起、流量打法的式微、市场的结构化升级等进程在不断影响着整个移动游戏市场。这种变革和发展,对参与其中的厂商提出了更高的要求,而在一系列的发展趋势下,移动游戏发行则进入了基于厂商综合实力的竞争阶段。

以飞流移动为例,其作为拥有突出的长线化、精品化发行运营实力的移动游戏发行和运营商,截至目前已成功发行50余款游戏。其中,飞流移动专注中重度游戏领域且拥有出色的成绩,《啪啪三国》系列、《攻城掠地》、《坦克风云:战地坦克》、《三国群英传-争霸》等,都取得了良好的口碑,并拥有较长的生命周期。同时,作为较早布局IP储备的发行商之一,飞流移动与SNKPLAYMORE、阅文集团、宇峻奥汀等众多优秀企业建立了合作关系,并在IP游戏发行及跨界合作过程中积累了诸多经验。聚焦全球市场,飞流移动自2013年便开始布局韩国等市场,连续输出精品制作的同时,业已形成自身本地化优势及成熟的运作模式。

根据Analysys易观数据,在2015-2018期间,飞流移动在中国移动游戏发行商市场份额排名中长期保持着稳定上升的状态,在最新发布的2018年第一季度排名中位列第五。作为中国移动游戏发行市场的重要参与者和推动者之一,飞流移动还将持续提升其综合竞争力,依靠品质导向的研发架构与现有成熟的发行运营体系,融合形成更为完善的内部生态链条,继续为用户带来更多精品游戏。

在保持自身优势的基础上,移动游戏发行商在持续升级的市场中更需要做的是优势的强化与对持续发展能力的塑造与增强。而飞流移动在巩固已有的产品发行、运营市场地位之外,投入资源进行自研团队的搭建,并成功输出《全职高手》、《天下第一剑客传》等精品产品,从而构建并强化“研发+发行+运营”一体的内部生态;在IP储备方面,基于自身的IP资源储备优势,飞流移动积极联合优秀的合作伙伴,持续探索IP价值最大化的最优路径;海外布局方面,飞流移动在韩国市场经验的基础上,进一步扩大合作范围,寻求将更多的优秀产品发往海外市场,并积极探索东南亚以及更加广阔的市场范围;除此之外,还基于自有渠道的搭建,进一步构建用户运营资源竞争优势。

飞流移动同步并举的多维打法,是典型的综合竞争力构建。易观分析认为,移动游戏发行市场是一个竞争激烈和多元化的市场,对于具体的厂商而言,需要基于自身情况寻求差异化路径,这是目前移动游戏发行市场的主流。无论是发行、运营还是研发,单一能力都不足以面对激烈的市场竞争,只有建立研运综合能力,并在研运之外探索更多的自身发展可能,如IP运营、海外布局、,用户生态、渠道资源、合作资源、品类优势等等,建立和强化综合竞争能力,才能在市场竞争中寻得更为广阔和持续的发展空间。

研究说明:

Analysys易观提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

Analysys易观相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

公司介绍:

易观是中国领先的大数据分析公司,始终追求客户成功的经营宗旨。自成立以来,易观打造了以海量数字用户资产及算法模型为核心的大数据分析工具、产品及解决方案,可以帮助企业高效管理数字用户资产和对产品进行精细化运营,有效升级业务,从而实现收入增长,成本降低和效率提升,并显著规避经营风险。易观产品家族包括易观千帆、易观方舟以及行业解决方案。截止2018年3月31日,易观覆盖22.9亿智能终端以及5.8亿用户。

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